5 trends in merkstrategie voor ’25

Geplaatst op: 27/10/24

We ervaren het zelf dagelijks met ons bureau Content Kitchen: de wereld van merkstrategie ontwikkelt snel. In 2025 staan merken voor veel nieuwe uitdagingen en kansen! Maar hoe blijf je als merk relevant en val je écht op? We hebben er de afgelopen periode uitgebreid onderzoek naar gedaan. Wil je als merk succesvol zijn in 2025? Dan moet je een strategie hebben die écht inspeelt op de nieuwste trends in merkstrategie. Contentstrategie, trendanalyse, neuromarketing, kernwaarden zijn de bouwstenen van moderne merkstrategie. Bedrijven die deze trends omarmen, staan sterker in de markt. Zij bouwen aan een merk dat relevant, herkenbaar en geliefd blijft.

Hier zijn de 5 belangrijkste merkstrategie trends 2025 die je de komende tijd niet mag missen.

1. Authentieke contentstrategie: echt meer dan alleen reclame

In 2025 is een goede merkstrategie, en daarmee ook contentstrategie, meer dan het pushen van producten of diensten. Het draait meer dan ooit om het creëren van authentieke verhalen die écht bij je merk en doelgroep passen. Klanten willen zich herkennen in de merkverhalen en zoeken naar een diepere verbinding. Neem een sieradenlabel als A Beautiful Story, met een eigen fabriek in Nepal waar de lokale bevolking een goed bestaan door opbouwt. Dergelijke verhalen geven de sieraden een extra betekenis. Of de befaamde Stanley drinkbekers. Met zo’n beker straal je uit: ik geef om mijn gezondheid, ik weet wat hip en healthy is. Met een sterke, authentieke contentstrategie vergroot je niet alleen je bereik, maar bouw je ook duurzame klantrelaties op. Dit is een belangrijke merkstrategie trend waar we de afgelopen tijd veel klanten bij hebben geholpen.

2. Trendanalyse en datagedreven inzichten

Vooruitstrevende merken doen meer dan de laatste trends volgen. Ze verdiepen zich in wat consumenten écht beweegt en waar dit vandaan komt. Door datagedreven trendanalyse te combineren met klantinzichten en een open blik naar maatschappelijke verschuivingen, kun je strategieën ontwikkelen die aansluiten op wat je doelgroep nodig heeft en zoekt. Analyseren van gedrag, zoekwoorden en interacties op social media helpen je doelgroep beter te begrijpen. Data en trendanalyse maken jouw merkstrategie scherper en gericht. Hierdoor speel je sneller in op veranderingen in de markt en blijf je concurrentie voor.

3. Focusgroepen als langdurige merkpartners

Focusgroepen zijn een krachtige manier om waardevolle feedback te krijgen. Maar merken kiezen nu liever voor kleinere, toegewijde panels die actief met het merk meedenken. Deze focusgroepen gaan verder dan eenmalige sessies en helpen merken diepere inzichten te verzamelen door op langere termijn betrokken te blijven. Een langdurige samenwerking met je focusgroepen leidt tot inzichten beter aansluiten op de werkelijke behoeftes van je doelgroep. En deze focusgroepen kun je weer goed inzetten als ambassadeur van je merk.

4. Neuromarketing: merkstrategie trend ’25 als blijvertje

We houden ons sinds een jaar of twee intensief bezig met neuromarketing. Een enorm boeiend vakgebied waarbij je inspeelt op het onbewuste gedrag van de consument. Neuromarketing wordt steeds belangrijker voor merken die de emotionele triggers en drijfveren van hun klanten willen begrijpen. Denk aan technieken zoals eye-tracking en hersenscans die inzicht geven in wat klanten écht raakt. Neuromarketing kan je contentstrategie verfijnen en verbeteren, zodat je met je merkboodschap perfect je doelgroep bereikt. Wij zien neuromarketing eigenlijk niet als een trend in merkstrategie, maar als een vakgebied dat steeds bekender wordt en absoluut een blijver is.

5. Flexibele kernwaarden die meebewegen in je merkstrategie

Als je het hebt over merkstrategie trends 2025 dan mag de term ‘kernwaarden’ niet ontbreken. Natuurlijk: als merk blijf je trouw aan je kernwaarden, maar je moet in 2025 vooral ook flexibel zijn. Neem dit voor komend jaar vooral mee in je merkstrategie. Klanten verwachten dat merken snel kunnen inspelen op maatschappelijke en technologische veranderingen. Dit betekent dat je kernwaarden in de basis hetzelfde blijven, maar wel ruimte bieden om in te spelen op nieuwe trends in merkstrategie en verwachtingen. Flexibiliteit in je kernwaarden maakt je merk wendbaar in een snel veranderende wereld. En geloof ons: dat is in 2025 harder nodig dan ooit.