Eenheidsworst

Geplaatst op: 25/09/25

Een eenheidsworst. Ons land is een ordinaire eenheidsworst. En nee, ik heb het hier niet bepaald over politieke opvattingen. Ik lees nieuwsbrieven, blogs, mails. En ik denk: AI. Diezelfde tone-of-voice. Wéér het liggend streepje – jarenlang mijn favoriet, vanwege het rustpunt in teksten. Maar inmiddels gekaapt door AI. En dan de icoontjes. Ik ben klaar met 🚀, 🔥 en 💥 .

Of die beginzin van de laatste alinea: En het mooiste? Nou, het mooiste is ’t als we onze eigen creativiteit en eigen tone-of-voice blijven gebruiken. Natuurlijk: ook wij maken bij Flavourites.nl en Content Kitchen dankbaar gebruik van AI, of van onze stagiaire Chad zoals we ‘m noemen. Maar wél met gepersonaliseerde GPT’s en alleen ter verfijning.

Binnen de retail is het niet anders. Neem een willekeurige winkelstraat. Groningen kan net zo goed Arnhem zijn, en is dit nu Utrecht of Leiden? Dezelfde ketens, dezelfde reclameborden. De authentieke eenlingen zijn ver weggestopt. Maar juist die eenlingen verdienen een podium. Want daar schuilen zoveel mooie verhalen achter. We delen ze op ons lifestyleplatform Flavourites.nl, we begeleiden met Content Kitchen een aantal met een merk- en contentstrategie.

Neem Studio MHL. Een sieradenlabel van Erik en Monique. Barstensvol talent en met een verfijnde smaak. Bovendien retegoed in hun vak. Maar zichzelf laten zien? Ho maar. Dat mogen wij nu voor ze doen, want soms kun je je verhaal beter door anderen laten vertellen. Of WEARtheLABEL, van de energieke Anne-Roos die we helpen met haar merkstrategie. Anne-Roos customized vintage jasjes, waarvan acte. Da’s nog eens andere koek dan de dertien-in-een-dozijn modelabels die we meer dan genoeg hebben.

Ook stoer: Gezinnig. Eigenaresse Rianne bedacht de Kletsboeken: invulboeken voor kinderen. Rianne toont lef: in de herfstvakantie heeft ze een week lang de pop-up store (meestal vind je er ‘De Grote Jongens’) op Utrecht CS. Wij begeleiden Rianne in dit traject. En niet te vergeten Sjaal met Verhaal. Over storytelling gesproken! Sjaal met Verhaal is opgericht door Inge, die met haar team producten van vilt in de markt zet. Handgemaakt in Nepal. Maar liefst 2.500 makers hebben dankzij deze organisatie een eerlijk inkomen. Momenteel lanceren we samen met team Sjaal met Verhaal de nieuwe Sint- en Pietermuizen. Elk detail, van gouddraadje tot oogje, is met liefde en vakmanschap in elkaar gezet. Kom daar maar eens om bij de Chinese meuk die met massa’s ons land overspoelt.

Dit zijn producten waar je jaar in jaar uit plezier van hebt. Die je niet na een seizoen in de kliko gooit. Nee, je koestert ze.En je deelt het verhaal erachter: keer op keer. Dat zijn de merken die we meer willen zien! En die gedeeld moeten worden. Dus: zoek je een one-of-a-kind jasje, een sieraad voor het leven, quality-time met je kind of een cadeautje met een onbeschrijflijk goed verhaal, denk aan deze merken. En al die andere labels die het verdienen om groot te worden. Weg met de Chinese massa meuk, welkom mooie labels.